Ваша будущая коробка
В обществе потребителей упаковка становится очевидной необходимостью. Современный мир очень похож на огромный супермаркет, где уже весьма искушенные люди расставляют по полочкам жизненные ценности и мечты. А дальше дело за малым – решить покупать или нет. В данном контексте попробуем рассмотреть упаковку сразу с нескольких сторон – как средство передачи информации и как связующее звено между производителем и покупателем.
Если дизайн – это эмоциональное восприятие, то конструкция коробки – это чистый расчет. При разработке дизайна в первую очередь необходимо знать как можно больше о товаре. При конструировании упаковки вам нужны геометрические параметры товара. Потом должно прийти понимание, как именно она будет выглядеть на полке в магазине.
О дизайне
После того, как идея будущей коробки сформирована, следует дизайн. И тут включаются некоторые правила продающей упаковки. Нет необходимости перенасыщать ее информацией. Тем самым вы сократите время покупателя на выбор. Самую важную при этом ставят в центр или левый верхний угол. Это касается также и этикетки.
О картинке. Если на упаковке будет реальное фото продукции – это значительно улучшит вашу репутацию. «Ожидание-реальность» хоть и забавно, однако не работает в данном случае. Когда нет возможности сделать отличное фото продукта, сделайте вырубное окошечко. И покупатель сразу увидит товар.
Никогда не забывайте о цвете. Тысячи исследований доказали, что цвет влияет на человека. Например, красный – это страсть, побуждение к действию. Синий, в свою очередь, – цвет спокойствия. А желтый быстрее всего воспринимается мозгом и дольше остается в памяти. Это очень важный пункт. Есть случаи неаккуратного отношения к нему. В итоге упаковка оттолкнет потенциального покупателя, и товар останется на полке. При всем этом, выбор нестандартного цвета может сыграть на руку.
Цепляющий слоган тоже не помешает. Запомнив слоган, потенциальный покупатель вполне может вернуться к покупке.
Об упаковке
Итак, идея дизайна состоялась. Теперь необходимо сконструировать упаковку. Круглая, квадратная, ассиметричная, картонная, пластиковая, прозрачная, цветная – она может быть любой. Главное, чтобы она была ваша, и как можно лучше представляла ваш товар. Ведь это его лицо.
Когда готов чертеж развертки вашей коробки, встает вопрос – «натянуть» дизайн на упаковку. Хороший дизайнер справится с этим легко.
Чтобы состоялся баланс товар-упаковка, нужно с самого начала все продумать до мелочей, изучить целевую аудиторию, продукцию конкурентов, желания рынка. Вот к примеру невысокий ценовой сегмент и печенье. Если покупатель среди прочих упаковок именно недорого печенья увидит стильную богатую упаковку, у него появится вопрос «на чем сэкономил производитель, вкладывая деньги в разработку этикетки или упаковки». Поэтому все должно быть уравновешено. Ведь цель упаковки еще и внушить доверие.
Каков же вывод. Разработка дизайна вашей будущей упаковки – не просто «нарисовать картинку». Это огромный труд многих сегментов: от анализа целевой аудитории и работы маркетологов до получения вашей продукции в типографии. Если вы хотите продаж, отнеситесь к вопросу упаковки внимательно. А наши специалисты помогут вам в этом. Наша компания всегда рада взаимовыгодному сотрудничеству.
